Компания с 2008 года осуществляет продажу автомобильных шин и предоставляет сервисные услуги в г. Кострома. Также с 2019 года расширилась на еще один крупный магазин шин с доставкой по городам России.
Старт основных работ в апреле 2022 года.
Этот кейс про то, как добиться отдачи от контекстной рекламы для магазина автомобильных шин. План действий включал в себя как внутренние, так и внешние факторы, а также использование разнообразных стратегий и тестов.
Задача проекта:
- Добиться недорогих конверсий на сайте при ограниченном бюджете.
- Добиться увеличения количества заказов в магазине, записей на сервис и установок мобильных приложений.
- Регион продвижения - Костромская область
Создание кампаний
Этот кейс про то, как добиться отдачи от контекстной рекламы для магазина автомобильных шин. План действий включал в себя как внутренние, так и внешние факторы, а также использование разнообразных стратегий и тестов.
- Кампания на Поиске на сервис и основной набор наиболее прибыльных услуг. К ней в дополнение был добавлен мастер кампаний с оплатой за конверсии (ОЗК) в качестве дополнительного источника конверсий. Была проработана и согласована семантика, в объявлений использованы текущие акции клиента, упор на опыт и хорошие отзывы в Яндекс.Бизнесе, а также учтена сезонность услуг
- Товарная кампания по продаже литых дисков: Основной упор был сделан на формирование объявлений по продаже литых дисков. Так как клиент был доволен темпом продаж профильной продукции – шин, было решено продвигать сопутствующие товары.
- Две рекламных кампании по приложению: На IOS и на Android. Была запущена специализированная кампания по рекламе мобильных приложений в директе с целью «Установка приложения».
Ведение и оптимизация кампаний
- В дальнейшем при ведении кампании ежемесячно проводился весь комплекс мероприятий по оптимизации: минусация ключей и площадок, проверки и корректировки по различным критериям, доработка семантики и т.д., что постепенно позволило повышать качество трафика, и увеличило количество конверсии с их постепенным удешевлением.
- В рамках оптимизации также особое внимание было уделено отдельной тому, что на каждые три направления был выделен бюджет по 10 000р. в месяц, что дополнительно привносило трудности в оптимизации кампаний, особенно на Поиске. С учетом сильной сезонности продукции, требовалось постоянная корректировка ставок и включение/останов ключей.
- Дополнительно на протяжении работы отделом разработки Айти Решений был доработан сайт и разработано мобильное приложение, которое и продвигалось силами рекламной кампании.
- Кампания настраивалась и ведется в сотрудничестве с клиентом, периодически проводятся встречи с обсуждениями текущих кампаний, будущих акций и пожеланий клиента.
Результаты
Были достигнуты хорошие показатели продаж с рекламы и бюджета в 10 000р., что подтверждает график Директ сводки за период с января по апрель 2025г. Видна доходность кампании и график продаж. Плюсом дополнительно большое обращение на сервис через звонки и чат на сайте.
